Реклама - что это, виды рекламы, цели и задачи

Реклама окружает нас со всех сторон, она является неотъемлемым элементом современного бизнеса.
Крупные организации понимают необходимость качественной рекламы, поэтому создают отделы,
где специалисты занимаются маркетингом. Эффективная рекламная кампания помогает сделать бренд
более узнаваемым и в несколько раз увеличить прибыль фирмы. Что означает понятие “реклама”,
какие бывают виды? В чем цель рекламы и ее задачи?

История появления и развития рекламы

Слово “реклама” происходит из латыни - оно означает “кричать”.
Но имеется в виду не выкрикивание, а распространение информации
независимо от того, хочет этого слушатель или нет.

Что такое реклама?

Есть несколько определений, но лучше всего отразить суть можно так:

Реклама - вид маркетинговой деятельности, который состоит в том, чтобы распространять информацию о
продукте для привлечения большего количества покупателей. Это могут быть данные о компании, товаре,
услуге или даже личности. Рекламу можно считать определенным видом маркетинговой коммуникации.

Реклама распространяется самыми разными способами, в зависимости от цели,
которой пытаются добиться компании или целевой аудитории, на которую направлена кампания.
Суть такой проекта в том, чтобы в первую очередь привлечь внимание потенциальных покупателей к продукту.
Особенностью рекламы является то, что это метод неличной презентации товара.

Объектами рекламы чаще всего выступают такие продукты:

• товар;

• компания-изготовитель;

• продавец;

• интеллектуальный труд;

• определенное событие;

• организация или предприятие.

Маркетологи не всегда преподносят товар только с положительной стороны,
бывают и случаи негативной рекламы, которая создает определенную репутацию бренду.
Это тоже помогает привлечь внимание к продукту и сделать его более узнаваемым.

Когда возникла реклама?

Точной даты появления или первого примера нет, но скорее всего реклама
зародилась в то же время, когда появились первые признаки торговли. С самого начала
человечество научилось выращивать продукты для собственного пользования. Со временем племена поняли,
что на одной территории больше рыбы, а на другой лучше растет пшеница. Это дало возможность
продавать недостающий товар другим людям. И быть лучшим в системе продаж позволяла реклама,
которая преподносила определенный продукт и его продавца с лучшей стороны.

Среди раскопок в Египте был обнаружен лист папируса с объявлением того, что будет продаваться раб.
Чаще всего реклама в то время была устной или с минимальным количеством слов.
Ее распространяли на специальных свитках, придорожных камнях и на стенах общественных зданий.

Огромный скачек в рекламном деле начался после того, как появились более технологичные
способы массовых коммуникаций - книгопечатание, радио, телевизор, телефон, Интернет.

Реклама как отдельный вид деятельности появился после того, как начали открываться первые
издательские дома. Зачинателем печатной рекламы можно назвать журналиста из Франции - Теофраста Ренодо.
Он начал публиковать в прессе первые рекламные объявления, после чего по всем мире начали
открываться фирмы, которые предлагали платные услуги рекламы в газетах. С годами к сухому тексту
или рисункам добавились фотографии товаров.
Так начало появляться методы рекламы и способы популяризации определенного товара.

С начала 20 века и до нашего времени реклама и маркетинг активно развиваются.
Крупные компании имеют собственные отделы, которые занимаются продвижением продуктов,
а те, что меньше - обращаются к профессиональным организациям.

Особенности рекламы - цели, функции, виды

Рекламные агентства и рекламщики - это специалисты в области предоставления услуг для
различных предприятий. Именно профессиональная реклама является самой качественной и эффективной.
Рекламщики изучают не только особенности презентации продукта, но и психологию пользователей,
целевую аудиторию, методы воздействия на нее и огромное количество других методик.
Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.

Задача и цель рекламы - это сделать продукт узнаваемым,
а также увеличить прибыль компании-производителя или реализатора.

В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и
неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством
не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта.
К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.
Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola.
Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества
других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке.
Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара.
Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно - на Новый год.
Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.

Современная реклама воздействует не только на основные органы чувств человека.
Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета так, чтобы они “въелись в память”,
воздействовали на подсознание. Именно поэтому только те,
кто долгое время обучается, может стать профессионалом рекламы.

Какие виды рекламы бывают?

Реклама бывает нескольких типов.
Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос.
Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то,
что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.

Наружная реклама.

Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы.
Это презентация товаров “под открытым воздухом”. Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты.
Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на
огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.

Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары таким образом не получится продать.
К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что
расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям,
большинство из которых не являются целевой аудиторией.

Средства массовой информации.

Также является распространенным видом рекламы, который воздействует на большое количество
людей. К нему относятся как радио, печатные СМИ,
так и более востребованный сегодня метод - телевизионная реклама.

Преимущество в том, что этими средствами пользуются все и ежедневно, поэтому так или
иначе реклама будет воздействовать на человека. И даже если нам кажется, что постоянное и
навязчивое рекламирование одного товара вызывает только раздражение,
то во время покупки среди десятков незнакомых изделий,
мы с большей вероятностью выберем именно то, что уже видели.

Благодаря телевизору у рекламщиков есть возможность влиять на человека “эффектом присутствия”.
Это является аналогом формы личной рекламы, которая вызывает большее доверие.

Интернет.

Реклама товаров в Интернете - это один из наиболее развивающихся и перспективных
видов рекламы. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами,
потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Особенностью является то, что она является относительно недорогой,
при этом охватывает большое количество (практически бесконечную) аудиторию.
Рекламные кампании можно настроить таким образом, чтобы она воздействовала напрямую на
потенциального покупателя. Это поможет увеличить
прибыль вашей компании при минимальных расходах.

Качественная и эффективная реклама - это залог успеха вашего бизнеса.
Даже некоммерческие организации работают на рынке, функционируют в обществе, поэтому нужно
иметь хорошую репутацию. Позитивным представлением вашего товара или бренда занимается реклама.